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2016年，微商的發(fā)展呈蓬勃向上之勢(shì)，其關(guān)鍵詞頻頻登上各大網(wǎng)站的頭條，逐漸成為移動(dòng)電商新的增長(zhǎng)引擎。越來(lái)越多的知名品牌和大企業(yè)瞄準(zhǔn)了微商市場(chǎng)，加入到轉(zhuǎn)型微商的大部隊(duì)中，這其中也包括立白集團(tuán)、同仁堂、韓束等傳統(tǒng)企業(yè)，通過(guò)微商發(fā)布會(huì)、自媒體背書(shū)等途徑進(jìn)行團(tuán)隊(duì)形象包裝，并用微信大號(hào)推廣、網(wǎng)紅直播、微博營(yíng)銷等渠道進(jìn)行精準(zhǔn)引流，各展拳腳分羹千億微商市場(chǎng)。

隨著消費(fèi)者、市場(chǎng)的不斷升級(jí)，流量已經(jīng)不再是微商引流成功最關(guān)鍵的影響因素，如何利用有限流量，并成功將其轉(zhuǎn)化為銷售力是微商品牌在推廣過(guò)程中最關(guān)心的問(wèn)題。從2016年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的變革中看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷智能化將有效提升互聯(lián)網(wǎng)廣告投放ROI。

2017 年微商品牌，需要什么?

毫無(wú)疑問(wèn)：有效流量!

如今，“酒香不怕巷子深”在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是行不通的!不管是營(yíng)銷需求還是營(yíng)銷對(duì)象都在不斷變化，如何洞悉其中的變化規(guī)律，實(shí)時(shí)做到精準(zhǔn)營(yíng)銷才是關(guān)鍵。對(duì)于品牌主而言，自媒體擁有大量垂直領(lǐng)域/垂直興趣的粉絲以及巨大流量，只要廣告投放屬性與自媒體粉絲群體屬性相匹配，廣告投放勢(shì)必會(huì)帶來(lái)事半功倍的效果：用戶越精準(zhǔn)，廣告價(jià)值越大;用戶消費(fèi)力越強(qiáng)，廣告價(jià)值越大。

以“玩車教授”微信公眾號(hào)為例，花同樣費(fèi)用在此公眾號(hào)中投放一篇汽車相關(guān)的軟文和一篇美容相關(guān)的軟文，所帶來(lái)的廣告價(jià)值與轉(zhuǎn)化是不一樣的，因?yàn)橥孳嚱淌诘姆劢z集中在男性用戶且關(guān)注汽車、購(gòu)車、資訊相關(guān)內(nèi)容，而貓糧、狗糧廣告內(nèi)容屬性與所觸達(dá)的人群屬性不同，自然會(huì)展現(xiàn)出不一樣的效果。

解決這樣的問(wèn)題，首先品牌主得了解核心用戶的人群畫(huà)像，并通過(guò)外圍推廣渠道抓取核心用戶，同時(shí)配合收口型推廣渠道對(duì)流量進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化。對(duì)此，一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)城外圈基于最大化滿足眾多品牌主營(yíng)銷需求的服務(wù)宗旨，結(jié)合大數(shù)據(jù)、自然語(yǔ)言處理、深度學(xué)習(xí)、機(jī)器學(xué)習(xí)方面的相關(guān)成熟技術(shù)應(yīng)用，在智能化營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)行了深入探索，并順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，推出“智投贏銷”服務(wù)，分別從效果智投、資源智選、數(shù)據(jù)智測(cè)等三個(gè)維度讓客戶享受到一站式智能營(yíng)銷所帶來(lái)的高效便捷體驗(yàn)。

“智投贏銷”服務(wù)：自媒體精準(zhǔn)投放

數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代，信息呈現(xiàn)爆炸式發(fā)展，廣告投放需面向更精準(zhǔn)的用戶，將最有吸引力的廣告放到最有需求的人面前。

借助大數(shù)據(jù)，自媒體可通過(guò)粉絲數(shù)、閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、內(nèi)容屬性、受眾畫(huà)像等標(biāo)簽，全方位量化媒體形象和價(jià)值。同樣的，微商品牌主訴求也可通過(guò)一個(gè)個(gè)量化的標(biāo)簽展現(xiàn)出來(lái)：產(chǎn)品屬性、受眾人群屬性、投放預(yù)算、目標(biāo)轉(zhuǎn)化率等等。但如何把這兩類標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，達(dá)到預(yù)期的廣告投放效果，無(wú)疑需要大量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。

基于海量用戶數(shù)據(jù)，城外圈智投系統(tǒng)將每一個(gè)個(gè)體屬性與數(shù)據(jù)庫(kù)存儲(chǔ)幾十億個(gè)信息點(diǎn)進(jìn)行對(duì)比，按性別、年齡、地域、職業(yè)、學(xué)歷、收入、興趣愛(ài)好、URL等20多項(xiàng)多維定向條件讓目標(biāo)受眾更精準(zhǔn)，確保為廣告客戶篩選出高質(zhì)量的媒體渠道，將程序化購(gòu)買廣告與社會(huì)化媒體傳播相結(jié)合，智能整合出最優(yōu)媒體組合投放方案，大大縮短了企業(yè)廣告投放的時(shí)間和人力成本的投入，使廣告效益最大化。

另一方面，在營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)及業(yè)內(nèi)口碑上，城外圈已成功為眾多4A公關(guān)廣告公司、世界500強(qiáng)企業(yè)(如三星、聯(lián)合利華、奔馳、平安、中國(guó)電信)等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)提供智能領(lǐng)域的廣告營(yíng)銷策劃和投放服務(wù)。更基于多年的品牌沉淀、智能營(yíng)銷工具及一站式專業(yè)服務(wù)，在品牌策略分析及精準(zhǔn)營(yíng)銷上屢屢取得創(chuàng)新突破，受到26萬(wàn)+客戶的一致好評(píng)和信任。

針對(duì)微商品牌主在選擇廣告投放平臺(tái)時(shí)的營(yíng)銷需求，城外圈打造的“數(shù)據(jù)+技術(shù)+資源+口碑” 效應(yīng)模型，無(wú)疑起到了強(qiáng)心針的效用。

垂直行業(yè)定制服務(wù)：大幅提升轉(zhuǎn)化

在互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣需求不斷上漲、營(yíng)銷多元化趨勢(shì)之下，微商品牌推廣除了要靈活運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷新方式，更要基于品牌具體業(yè)務(wù)問(wèn)題與需求，制定定制化推廣策略，對(duì)微信大號(hào)、網(wǎng)紅直播、移動(dòng)廣告等推廣資源進(jìn)行有效組合，從而實(shí)現(xiàn)微商品牌推廣效果最大化。

事實(shí)上，包括城外圈在內(nèi)的許多知名營(yíng)銷平臺(tái)，已通過(guò)對(duì)各行業(yè)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)洞悉分析，提供對(duì)應(yīng)行業(yè)定制營(yíng)銷服務(wù)。據(jù)了解，城外圈將根據(jù)品牌主的投放需求進(jìn)行多維分析，針對(duì)性提供微商、新品、App、游戲、電商推廣等行業(yè)的大數(shù)據(jù)智能營(yíng)銷解決方案，助力品牌實(shí)現(xiàn)高曝光、精引流、高轉(zhuǎn)化的推廣目標(biāo)。

值得一提的是，近日城外圈在”您上頭條我買單”活動(dòng)中，為金融、旅游、美容等行業(yè)品牌主所提供的定制智投服務(wù)，根據(jù)品牌目標(biāo)人群畫(huà)像、不同營(yíng)銷需求、品牌特性等等打造新媒體+直播+移動(dòng)廣告等多維渠道傳播矩陣，全方位鋪設(shè)品牌展會(huì)活動(dòng)信息。品牌主只需在城外圈平臺(tái)注冊(cè)登陸，即有機(jī)會(huì)獲得上頭條、高曝光、精引流的營(yíng)銷服務(wù)，同時(shí)，所有參與活動(dòng)的品牌主都可免費(fèi)享受城外圈投放服務(wù)特惠——垂直分類資源智選與免費(fèi)數(shù)據(jù)智測(cè)。

在數(shù)字營(yíng)銷大背景下，互聯(lián)網(wǎng)逐漸進(jìn)入個(gè)性化時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷已從“一對(duì)多”的廣播式，進(jìn)入到“以媒體屬性定義用戶特征”和“以用戶特征設(shè)定目標(biāo)受眾”的階段，誰(shuí)能迅速有效地找到用戶、理解用戶、服務(wù)用戶，誰(shuí)就能占得先機(jī)和商機(jī)，而這種分析、預(yù)判和洞悉能力就是一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)的價(jià)值所在。